影响用户体验的文字广告
文/cobra 出处/拼吾爱
经常浏览一些门户网站，发现其中不少在文章内采用了一种新网络广告形式：文字广告。这种广告采用固定关键字匹配技术，将文章内相关关键字替换成广告链接，一般以层方式显示出来。这种新型广告以新颖的广告受众浏览模式迅速占据了一大批中大型网站市场。
但是作为广告发布商的网站主而言，应该在广告收益增长的同时更多的考虑用户体验，而这种文字广告有它天生的缺陷：
一、文章内容显示延时，因为文字广告一般是在内容显示完后对内容进行再次全文匹配，所以浏览时的感觉是看到内容显示完了，但稍后可能会出现短暂的卡死现象，这时应该是在进行内容关键字匹配；
二、用户浏览时，一不小心鼠标就会碰到文字广告，进而弹出广告窗口，有些措手不及的感觉，要知道打广告的目的是帮助用户更快更方便地找到他们所需要的产品，而不是将某些用户不感兴趣甚至反感的内容强加于用户，这与一些垃圾站采用频繁弹出广告窗口、后台强行转向广告页面等方式不无二致，实在有损门户网站的形象，纵观国外的知名大站，也很少采用类似的广告模式；
三、弹出的广告内容与匹配的关键字意思可能不相符，我认为这是最致命的，给人的感觉就像一集精彩的电视剧中间插播的无聊广告一样！（这也预示着传统媒体广告市场不断委缩的必然趋势。。。）
这里要提到源自于谷歌的关键字广告模式（Google Adsense），这种广告模式之所以在短时间内占领了网络广告的霸主地位，它的崛起主要有三点：
一、它不对广告发布商的网站类型加以限制外，大中小型网站都可以做；
二、它的核心技术：精确的关键字匹配技术，这种技术保证了广告与文章内容高度融合，按照喜好或者行业浏览文章的用户可以看到相关的广告进而形成点击浏览甚至消费，对广告主、网站主和谷歌是三赢的局面；
三、Adsense广告以文字或图片的模式平面地展示给用户，没有采用弹出或后台转向等令人反感的方式，并且尺寸多样，适合网站主自定义多种广告摆放位置。
这些都是从用户体验出发，总结起来，广告的最高境界是：让用户觉得广告不是广告是内容！
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